SDGsの取り組みを広告/PR・マーケティングする方法とは？事例や効果をご紹介

近年、SDGsの取り組みに対して、力を入れてPR・マーケティングしている企業が増えています。

帝国データバンクのSDGsに関する企業の意識調査（2022年）によると『SDGsに積極的』な企業は52.2％と半数以上となっています。

ESGや気候変動への取り組みに関心が集まる中、企業の社会課題への取り組みが自社を選んでもらう理由の1つとして確立し始めています。

この記事では、SDGsのPR・マーケティングの重要性やリスク、取り組み事例などを解説します。

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SDGsとは

SDGsとは、2015年に国連サミットで採択された2030年までに持続可能でよりよい世界を目指す国際目標です。

「Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）」の略称として知られています。

SDGsは、17の目標・169のターゲットから構成されます。

SDGsのPR・マーケティングに取り組む意義

企業の行動指針であるSDGs Compassを参考にすると、以下のようなメリットがあることがわかります。

さらに、世界のESG投資の割合が35％を超えており、この数字は年々上昇していくことが考えられています。

また、近年では、SDGsの取り組みや企業の社会貢献性を就活の軸に置く学生が増えており、採用への影響も避けられないでしょう。

≫【結果報告】ソーシャルキャリアと就活に関する意識調査

SDGsのPR・マーケティングに取り組むメリット

企業のイメージアップ

SDGsへの取り組みは企業のイメージアップにつながるとされています。

社内の取り組みを社外にPRすることでイメージアップになります。

市場開拓の機会に

SDGsに取り組む中で、新たな市場を開拓できたり、新たな製品が生まれることがあります。

実際に次の章でSDGsのPR/マーケティングに成功した事例をご紹介します。

SDGsのPR・マーケティングに成功した企業

株式会社大川印刷

https://www.ohkawa-inc.co.jp/

株式会社大川印刷は、1881年に創業され、再生可能エネルギー100%での印刷を可能として、ゼロカーボンプリントに取り組むなど積極的な「環境印刷」に取り組んでいる会社です。

配送では、より環境負荷の少ない電気自動車やディーゼル車を、インクには環境負荷の少ないノンVOCインキを、用紙にはエコ用紙を使用しています。

また、様々な環境団体とパートナーシップを築き、環境に配慮した取り組みを行っています。

サラヤ株式会社

https://www.saraya.com/

サラヤ株式会社は、世界の衛生・環境・健康に関わる革新的な商品とサービスを提供する企業です。

具体的には、医療や福祉、食品工場やオフィス・公共施設などの衛生管理に関わる各種洗浄・消毒剤の他、環境に配慮した台所用品や洗濯用品、健康食品等の商品を取り扱っています。

SDGsへの取り組みとしては、2009年よりユニセフと協力し、ウガンダで手洗いの設備、手洗い普及の教育啓発などを行っています。

その他にも、カンボジアにおけるJICAのBOPビジネス連携促進協力準備調査事業「ハッピー手洗いプロジェクト」やセーブ・ザ・チルドレンの協賛などに取り組んでいます。

≫SDGsに取り組む企業10選~ベンチャーから大企業まで~

SDGsウォッシュにならないために

SDGsウォッシュとは、実態以上にSDGsに取り組んでいると見せかけることです。

SDGsとwhitewash（ごまかし）を組み合わせた造語で、グリーンウォッシュが語源となっています。

SDGsウォッシュには大きく以下3つのパターンがあります。

≫SDGsウォッシュにならないための対策はこちら
関連記事：サステナブルマーケティングとは？2つの重要性やリスク、取り組み事例を紹介

SDGsへの取り組みを学生にPR・マーケティングする方法

当メディアCOCOCOLOREARTHでは、100人以上の社会活動家にインタビューを行ってきました。

これまでの信頼や知見を活かして、社会貢献・SDGsに特化した採用PRや企業ブランディング、商品PRなどを独自にPRさせていただいております。

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吉田宏輝(監修者)

この記事の監修者
吉田宏輝

COCOCOLOREARTH代表、社会活動家。
COCOCOLOREARTHでは、社会課題解決を軸にした就職・転職活動を支援するインタビューメディアの代表として、100人以上の社会活動家にインタビュー、記事執筆やイベント登壇などを行う。

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